6 月 15 日 17：00，羅永浩以數(shù)字人的全新形象現(xiàn)身百度電商直播間，開啟帶貨之旅，再次走在行業(yè)前沿，成為首位用數(shù)字人直播帶貨的頭部主播。
直播過程中，數(shù)字人羅永浩生動復(fù)刻了真人的形象與聲音，動作自然流暢，如在介紹商品時，會自然地挪動凳子、用手指輕敲桌子，展現(xiàn)出高度還原的人格化表達與情緒張力。當網(wǎng)友提問 “Labubu 能用嗎”，數(shù)字人羅永浩迅速給出幽默回應(yīng)，盡顯臨場應(yīng)變能力。不過，在展示喝啤酒動作時，其嘴角動作稍顯生硬，暴露出數(shù)字人的身份特征。
此次直播成績斐然，百度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，開播僅 26 分鐘，數(shù)字人直播間的 GMV 便超越了羅永浩真人直播 1 小時的帶貨金額。最終，本場直播吸引超 1300 萬人次觀看，GMV 突破 5500 萬元，部分 3C、食品等核心品類商品帶貨單量超過羅永浩 5 月真人首秀同期數(shù)據(jù)，創(chuàng)下數(shù)字人直播帶貨新紀錄。
三周前，羅永浩真人在百度電商直播首秀，4 小時內(nèi)斬獲 5000 萬 GMV，吸引千萬觀眾。此次數(shù)字人直播，羅永浩提前邀朋友擔任 “人肉驗真儀”，足見其對效果的信心。
這一合作不僅是商業(yè)上的嘗試，更是 AI 技術(shù)的 “實戰(zhàn)演練”。對羅永浩而言，是探索 AI 直播效率與個人 IP 延伸的契機；對百度來說，則是借助技術(shù)重塑電商格局的重要一步。自 2023 年重啟 “百度優(yōu)選”，百度憑借智能推薦、數(shù)字人主播等技術(shù)，試圖重構(gòu)人貨場關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2024 年百度優(yōu)選 GMV 同比增長超 200%，數(shù)字人直播 GMV 漲 11 倍，可在消費者心智層面，與淘寶、抖音等電商巨頭仍有較大差距。
在電商賽道競爭愈發(fā)激烈的當下，今年微信成立 “電商產(chǎn)品部”，全力進軍電商領(lǐng)域。而百度電商選擇與羅永浩合作，期望借助其強大的 IP 影響力，快速提升平臺知名度，吸引用戶與商家入駐，同時，若能借此跑通 “AI 主播 + 真人 IP” 的混合模式，將為后續(xù)大規(guī)模推廣復(fù)制提供范例。
然而，當下多數(shù)消費者在電商購物時，依然更信賴真人主播。數(shù)字人電商想要長遠發(fā)展，技術(shù)的持續(xù)精進與用戶習慣的深度培養(yǎng)必不可少。業(yè)內(nèi)人士指出，百度用戶長期形成 “搜索 - 信息獲取” 的行為模式，與抖音 “娛樂 - 消費” 場景截然不同，能否培養(yǎng)用戶 “邊搜邊買” 的新習慣，關(guān)鍵在于 AI 能否精準對接用戶需求與商品。此外，淘寶、京東、抖音等電商巨頭也不會輕易讓出市場份額，目前多數(shù)平臺對數(shù)字人直播帶貨持謹慎態(tài)度，采取限制推薦、限制帶貨能力等措施。但隨著技術(shù)發(fā)展，當數(shù)字人足夠 “逼真”，其在電商直播領(lǐng)域仍具有巨大的想象空間 。
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