當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周三，在 YouTube 年度 Brandcast 廣告商活動(dòng)上，谷歌宣布將引入 Gemini 大模型革新視頻廣告投放系統(tǒng)，旨在通過(guò) AI 精準(zhǔn)定位視頻高光時(shí)刻，實(shí)現(xiàn)廣告與內(nèi)容的深度契合。


當(dāng)前，AI 賦能廣告已成行業(yè)趨勢(shì)，但多集中于創(chuàng)意生產(chǎn)領(lǐng)域。YouTube 此次創(chuàng)新則另辟蹊徑，利用 Gemini 的多模態(tài)處理能力，分析視頻上下文與用戶觀看心理，在情節(jié)轉(zhuǎn)折、高潮等最易吸引觀眾注意力的節(jié)點(diǎn)插入廣告。谷歌借助預(yù)訓(xùn)練階段投喂的海量 YouTube 視頻數(shù)據(jù)，賦予 Gemini 精準(zhǔn)識(shí)別視頻亮點(diǎn)的能力，堪稱 “取之于平臺(tái)，用之于平臺(tái)”。


這一舉措背后，是谷歌對(duì)廣告業(yè)務(wù)困局的突圍。作為谷歌營(yíng)收的 “頂梁柱”，廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超九成收入。然而，ChatGPT、Claude 等 AI 產(chǎn)品正沖擊傳統(tǒng)搜索廣告，蘋(píng)果設(shè)備上谷歌搜索量的波動(dòng)更引發(fā)股價(jià)震蕩。在此背景下，YouTube 廣告業(yè)務(wù)成為關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。


從技術(shù)實(shí)現(xiàn)來(lái)看，自去年起 YouTube 已采用服務(wù)器端廣告加載技術(shù)，讓廣告直接集成于視頻流，規(guī)避廣告攔截。此次結(jié)合 Gemini 的精準(zhǔn)投放，意味著用戶將更難避開(kāi)廣告。不過(guò)，強(qiáng)制廣告投放或?qū)⒂绊懹脩趔w驗(yàn)，此前嗶哩嗶哩用戶通過(guò)彈幕提示廣告時(shí)間、長(zhǎng)視頻平臺(tái)設(shè)置不可跳過(guò)廣告的爭(zhēng)議便是例證。


業(yè)內(nèi)人士指出，YouTube 的 AI 廣告革新可能引發(fā)行業(yè)連鎖反應(yīng)。國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻正面臨盈利壓力，若 YouTube 的 AI 廣告模式取得成效，或加速同類技術(shù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用，未來(lái)視頻平臺(tái) “廣告里插播視頻內(nèi)容” 的現(xiàn)象或?qū)⒓觿。瑥V告與用戶體驗(yàn)的博弈也將進(jìn)入新階段。

來(lái)【龍頭AI網(wǎng)】了解最新AI資訊！